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      包裝對產(chǎn)品的作用,這三點不可不知道!
      來源: 本站 時間:2020年08月17日
      包裝既是品牌呈現(xiàn)的一個端口,也是和消費者最近的一個接觸點!尤其在琳瑯滿目的商品超市,一個新穎的包裝會直接觸發(fā)消費者的好奇心和購買欲。

       

      包裝,是為保護商品、促進銷售而施加的利用包裝材料器具進行封閉性的保護,通常是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設計裝潢。它是商品實體的重要組成部分。

       

      產(chǎn)品包裝包含三個層次:

       

      第一層為直接包裝,是產(chǎn)品的直接容器或包裝物,如飲料瓶子、香煙紙盒;

       

      第二層為間接包裝,是保護首要包裝的包裝物,如酒瓶外的包裝紙盒;

       

      第三層為運輸包裝,是指產(chǎn)品儲存、辨認和運輸時方便進一步銷售時所必須的包裝,如一箱汽水的外包裝紙盒。

       

      那什么是品牌呢?品牌是一種名稱、術語、標記、符號,或是一個設計,或是他們的綜合運用,其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。從根本上講,打造品牌是為了銷售,并且是為了可持續(xù)的、能帶來超額利潤的銷售。企業(yè)的目標永遠是銷售,而品牌就是實現(xiàn)可持續(xù)、超額利潤銷售的戰(zhàn)略武器。只不過當企業(yè)在市場上通過長期的營銷、傳播行為,在消費者心目中實現(xiàn)了結(jié)晶。這時消費者就會說,你是一個品牌。品牌是企業(yè)實現(xiàn)銷售過程中隨之而來的一個副產(chǎn)品,是銷售和營銷傳播行為所產(chǎn)生的結(jié)果。品牌是消費者愿意出更高價位購買其產(chǎn)品或者服務的心魔。

       

      什么是包裝設計?

       

      包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作,將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機地組合在一起,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝設計上,形成獨有的品牌個性,在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時,以明確該產(chǎn)品歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意力為目的,直接推銷品牌,只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范,才不至于誤導消費者,造成對品牌的不良影響。

       

      包裝對于品牌的作用

       

      ①包裝是品牌的視覺載體,產(chǎn)品也能成為品牌的廣告

       

      顧客與產(chǎn)品的每一次接觸,品牌都能被推廣。當顧客在貨架上看到商品、買下商品、拆開包裝、使用產(chǎn)品、第二次使用產(chǎn)品、把產(chǎn)品或包裝當禮物送給其他人……產(chǎn)品成為了品牌與顧客最頻繁的接觸點。

       

      包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下,消費者只需憑包裝上的圖文“自我介紹”,就可以了解商品,從而決定購買。

       

      ②包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

       

      包裝設計的優(yōu)劣,直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷,同時會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應,認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì),最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。

       

      ③包裝是品牌的傳播渠道

       

      承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝,擺放在商場超市的貨架上,就是一個個無聲的廣告。每一個購物的消費者就是它的受眾,在琳瑯滿目的產(chǎn)品中,品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買,隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛,品牌也就深深植入消費者的心里。搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

       

      包裝創(chuàng)新以品牌戰(zhàn)略方向為基礎,緊跟消費主體的變化趨勢,系統(tǒng)地輸出相匹配的產(chǎn)品與包裝,引起消費者的關注、好奇、社交等需要,才能實現(xiàn)品牌的影響力和產(chǎn)品銷售力的雙核能!真正做到讓包裝為品牌賦能!

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